Vanessa Ochoa
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Carolina Moreno
stefanie.moreno@diariogestion.com.pe
La fiesta futbolística no solo se vive entre la hinchada local. También se vive en cifras publicitarias. Lo que cuesta que una marca pueda tener un espacio dentro de esos 90 minutos ansiados en partidos como los últimos disputados en pos de la clasificación, es una cifra nada despreciable.
Pero será aún más interesante lo que paguen los anunciantes si el Perú va a Rusia 2018. Y la que tendrá la “jugada” entre sus manos será Latina, que desde el próximo Mundial tendrá los derechos de transmisión.
El “juego de cifras” empieza así. Los partidos que ha estado jugando el Perú en esta última etapa se venden por paquete, no de manera individual, los cuales se han vendido en todas las eliminatorias, con picos por partido de US$ 100,000. Estos partidos los tiene ATV, que hasta el momento tiene la licencia de transmisión del Mundial.
Estos paquetes incluyen encuentros amistosos de la selección peruana anteriormente jugados; es decir, dos amistosos y todos los partidos de eliminatorias.
El precio del paquete se comercializó a US$ 1.5 millones, que incluye para la empresa que lo adquiera, la presencia del producto y mención de la marca dentro del partido, además de la presentación y despedida de la marca en el partido.
Ahora para el siguiente año, Latina tiene el Mundial. Y la perspectiva cambiaría, ya que en otra antena, el precio se puede incrementar entre un 30% a un 50%, debido a factores de inflación u otros de coyuntura.
Sin embargo, con la presencia de la parte peruana, la situación se vuelve más atrayente. Según una fuente del sector publicitario, que prefirió no ser revelada, la venta del paquete podría llegar a duplicarse, devenido en la expectativa que se está manejando.
Escenario actual: repechaje
Lo cierto ahora es que el Perú se juega en noviembre su última oportunidad de ir al Mundial. Y para ATV se abre la posibilidad de negociar mejores precios por estos dos partidos, ya que están fuera del paquete de eliminatorias.
