La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) aseguró que comparte plenamente el interés del Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (MIMP) por impulsar el uso de la imagen positiva de las mujeres en la publicidad y por fortalecer una cultura de respeto de género, así como de respeto a la dignidad de la persona -especialmente de la mujer y el niño- en sus mensajes.
Mediante un oficio dirigido a la ministra Carmen Omonte, el gremio que agrupa a las principales compañías que invierten en publicidad en el Perú manifestó que promueve el uso de las mejores prácticas en el ámbito del marketing y la publicidad, luego de que el MIMP rechazara la reciente campaña publicitaria de Ladrillos Lark al considerarla discriminatoria por referirse al cuerpo de una mujer como un objeto.
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“Como reflejo de nuestro interés por el respeto a la mujer en la publicidad, el Código de Ética Publicitaria del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria – CONAR dice en su Artículo Nº 12 que el mensaje publicitario no debe contener declaraciones o presentaciones visuales o de audio que ofendan, denigren o vulneren los derechos de igualdad, de no discriminación, de raza, de género, edad, religión, orientación sexual, nacionalidad, entre otros”, refirió la ANDA.
En diciembre, tras las críticas que los usuarios realizaron en las redes sociales a los anuncios de Lark que mostraban a una modelo en ropa de baño con las frases “está dura”, “está maciza” y “está fuerte”, el MIMP, mediante comunicados remitidos tanto a la mencionada empresa como al ANDA, informó sobre su cuestionamiento tanto al texto como a las fotos por el tratamiento sexista y discriminatorio que hacían de la mujer.
La ministra Omonte recordó que el Estado Peruano promueve el desarrollo de la imagen de las mujeres sobre la base del respeto y la dignidad. Por eso, detalló que es parte del Plan Nacional de Igualdad de Género que los medios de comunicación emitan mensajes no sexistas y mejoren también el tratamiento informativo, así como la imagen de la diversidad que muestran, aspecto que se extiende al ámbito de la publicidad.
