La más reciente competencia es entre Samsung (Galaxy) y Apple (iPhone) la cual se desempeña en el mercado de la telefonía móvil de alta gama, pues asombran cada año a los consumidores con sus nuevos diseños y funciones, por lo que buscan demostrar que tecnología celular es la mejor: si la de Coreana o la estadounidense; ésta incluye aspectos tales como diseño, pantalla y tecnología. La competencia feroz entre estas dos marcas ha tenido incluso varios capítulos rodados en tribunales, en donde el ida y vuelta por infracciones de patentes de tecnología y utilidad ha dejado al producto de Apple con la gran mayoría de las victorias.