14. La creación del principal elemento diferenciador de la aplicación, "filtros de imágenes", surgió porque su mujer, Nicole Schuetz, fundadora de la empresa de energías renovables Sutro Energy Group, no estaba dispuesta a publicar sus fotos en internet porque según ella: "No lucía bien en la imagen tomada por la cámara de un iPhone4". Entonces Systrom pensó: "¿Y si la mejoramos con un filtro?". Juntos desarrollaron y lanzaron en 2010 Instagram.