Ahora hay un esfuerzo por ser artístico, como si una obra de un artista bien conocido es un insinuación de un vino caro y de gran calidad. Château Mouton Rothschild fue el primero en encargar a un artista diferente cada año que diseñe algo para la etiqueta, pero la fama del artista no coincide necesariamente con la calidad del viñedo. Un Picasso adorna un vino de 1973, un año notoriamente malo.