La idea más reciente es un diseño que abarca toda la botella de la bodega chilena Viña Vik para su recién producido tinto especial, La Piu Belle. La botella viene enfundada con un diseño artístico creado para interpretar el nombre del vino. En la feria VinExpo de vinos y destilados en Burdeos el mes pasado encontré algunas etiquetas sorprendentes, desde una botella de rosé Provence diseñada por un artista de tatuajes hasta un costoso champán que venía en una brillante botella de fibra de carbono, cuya creación llevó seis días y que adquiere un aspecto fastuoso cuando se la coloca en un balde de hielo. En ambos casos, el envoltorio es mejor que el producto mismo.